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索图广告教你如何做好一个完整的品牌策划方案

作者:上海索图广告有限公司 浏览: 发表时间:2021-10-26 11:56:56


众所周知,一个好的企业,品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基础上的策划,并且只有一套良好的品牌战略,帮助我们的品牌成熟,取得成功。


品牌设计策划,助力提升品牌形象,上海索图广告公司专业vi设计,知名设计公司,一对一定制方案20年专业品牌设计经验,众多知名品牌打造案例。


1.管理产品线、品牌和包装:产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特色等)...

2.设计定价策略与方案:制定价格(包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等)...

3.选择和管理营销渠道:渠道设计决策、管理决策 、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争;

4.设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播...


索图广告教你如何做好一个完整的品牌策划方案

一份完整的品牌策划方案包含以下方面:

一、市场调研与分析

营销信息管理与市场需求的衡量:营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量;分析行业与竞争者:识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡;


二、品牌定位

营销差异化与定位:差异化(包括产品、服务、渠道、形象)、核心卖点、 定位战略(推出多少、那种差异);

新产品开发:新产品开发的挑战包括外部环境分析(包括机会与威胁分析)、有效的组织安排(包括架构设计)、管理新产品开发过程(包括营销战略发展、商业分析、市场测试);


三、品牌故事

提炼故事。单纯的商品是冰冷的,但有故事的商品能赋予其温度,让更多消费者愿意掏钱买单。

广告词:好的广告词会让品牌让更多人熟知。

品牌背书:让消费者对品牌增加好感。权威部门的证言,明星的代言,领导的站台,都是为品牌背书的一种方式。


四、品牌营销方案

管理产品线、品牌和包装:产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特色等)、品牌决策、包装和标签决策;

设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播);

管理广告、销售促进和公共关系:开发和管理广告计划(包括确定广告目标,广告预算决策,广告信息选择,媒体决策,评价广告效果);


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